（文/杨晓花）在中国品牌营销的广阔舞台上，一项既“旧”又“新”、旨在表彰年度品牌创新与营销卓越成果的权威奖项——金势奖，正以破竹之势崛起，成为业界瞩目的焦点与卓越成就的标杆，并在中国知名杂志《品牌观察》发布的“国内营销类奖项影响力分级排行榜（2022）”中，与由国务院批准设立的中国广告长城奖、注重中国元素应用的龙玺创意奖等国内权威奖项位列第一梯队

金势奖的“旧”在于，它的前身是由中国享有盛誉的品牌营销权威网站市场部网于2008年创办的“营销风云榜”。每年举办一届的“营销风云榜”在创办之初就全面对标由美国营销协会于1968年创立的艾菲奖，在引进其完整理论和评估体系的基础上，深入结合中国市场的商业生态与文化特性，进行了精细化的本土化改造与创新升级，既保留了艾菲奖的国际视野与高标准要求，更巧妙融入了中国市场的实际情况和营销环境的独特性。

金势奖的“新”体现在，它是在继承“营销风云榜”深厚历史底蕴与卓越成就的基础上，针对当前营销环境中不断变化的新人群、新习惯、新策略、新技术等关键要素，进行了全面而深刻的进化与革新，从而华丽蜕变成为中国品牌创新与营销成果的高端展示舞台。不仅评审范围和规模更加广泛，而且评审机制也更加科学严谨。它以超凡的前瞻视野与卓越的领导力，在中国品牌营销的广袤天地间，树立起了一座引领创新与卓越发展的璀璨灯塔，照亮着品牌与营销精英们前行的道路，携手共绘行业辉煌的未来图景。

在评审范围与规模上，金势奖与“营销风云榜”一样，面向全国范围内的品牌企业、广告公司、咨询公司、媒体、营销服务机构，以及个人或团队。但在奖项设置上却更为全面，覆盖了品牌/产品、案例/作品、机构/工具、团队/个人四大类别，其中还包括众多细分类型。比如，案例/作品组的“年度营销案例”这一奖项就包括了品牌咨询、场景营销、数字营销在内的24个细分类型。全面的奖项设置不仅展现了金势奖对品牌营销领域全方位、深层次的关注与认可，更通过细分类型的方式精准表彰了在不同营销赛道上取得卓越成果的品牌、机构与个人，从而激励更多营销从业者不断探索与创新，推动中国品牌营销领域持续向前发展。

在评审流程上，金势奖同样展现出其严谨与专业性。从申报（包含团队/个人申报、媒体推荐、组委会推荐）、评审（包含专家评审团打分、百位CMO投票和第三方数据监测），每一个环节都经过严格把关，确保每一个获奖作品/案例/团队/个人都经得起市场的检验与时间的考验。尤其是在评审方面，组委会设置了不同的评审维度与权重分配，其中第三方数据表现占比20%、专家评审团打分占比60%、百位CMO投票占比20%，这种多维度、多层级的评审机制，能够客观、公正地考量参评作品的实际表现，以及团队/个人的贡献。而这一设置为品牌营销领域树立了评审新标杆，引领行业向更加专业、公正、透明的方向发展。

在评选标准上，金势奖同样以高标准和严要求著称。它不仅注重参评作品、团队、个人的创意性、实效性与影响力，还更加注重其在品牌塑造、市场拓展、消费者洞察等方面的综合表现，且需同时满足各奖项规定的评审标准才可以申报。这种严苛的评选标准，不仅彰显了金势奖对于品牌营销领域卓越成就的极致追求，更通过层层筛选、优中选优的方式，确保每一个获奖作品、团队和个人都是行业内的佼佼者。同时，这种高标准也为整个品牌营销领域树立了标杆，推动其不断持续进步与创新发展。

由“营销风云榜”进化而来的金势奖，不仅是对品牌营销从业者过去一年辛勤付出的认可，更是对未来品牌建设与营销策略创新的一次深刻启迪。它鼓励从业者持续探索与创新，推动整个领域向更加健康、可持续的方向发展。同时，金势奖还通过搭建交流与合作的高端平台，促进品牌营销领域的智慧碰撞与资源共享，为提升中国品牌的国际竞争力贡献力量。这种深远而重大的意义，使得金势奖在品牌营销领域中的地位日益凸显，成为推动该领域进步的重要力量。

展望未来，我们相信在金势奖的引领下，中国品牌营销领域将涌现出更多具有创新精神与卓越表现的作品、团队和个人，共同绘制出更加璀璨的未来。